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奧格威的行銷創意與傳奇人生推薦介紹

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內容簡介:

「現代廣告教皇」奧美廣告公司創辦人奧格威的終極傳記
未曾發表創意文稿全收錄

不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。
最重要的決定是如何定位你的產品。
每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。
每個人都雇用比我們自己更強的人，我們就能成為巨人公司。
活著的時候一定要快樂，因為死了以後的時間很長。

奧格威啟發了許多廣告人、媒體人、行銷人、創意人，當然也能啟發你！

奧格威是全世界最有名的廣告人，出身蘇格蘭世家，牛津大學肄業，在巴黎當過廚師幾年，之後轉行推銷爐具。他也在華盛頓當過英國的臥底特務，在賓州遺世獨立的亞米緒村落裡當過農夫。他帶著這異乎尋常的背景來到麥迪遜大道，沒幾年就打造出幾個史上最具影響力的廣告：「穿哈特威襯衫的男人」（The Man in the Hathaway Shirt）和那氣宇非凡的眼罩；舒味思（Schweppes）的鬍鬚男懷海德司令（Commander Whitehead）；最令人難忘的汽車廣告詞「在時速六十英里下，這台新勞斯萊斯的最大雜音來自於電鐘。」

奧格威與眾不同，引人注目，講起話來字字珠璣，充滿個人魅力，是天生的領導人才，他為自己的廣告公司一手打造出獨特的企業文化，為廣告界注入品味、優質與專業。他把奧美打造成全球企業，大力推廣品牌概念、以市調為依據的廣告，以及直效行銷的紀律。他極力主張尊重消費者，以過人的創意才氣和「廣告必須促銷，不單是娛樂」的至理真言贏得客戶的肯定。

在這本破天荒、最完整的傳記中，羅曼根據他和這位廣告天王共事的經驗，以及從數百份訪談內容與廣泛研究中蒐集的博客來網路書局新資訊，娓娓道來奧格威的精采人生與職場生涯。羅曼從奧格威的傳奇事業中擷取重要的啟示，為現代廣告界的專業人士闡述這些啟示的當代真義。

博客來書店作者簡介博客來網路書店肯尼斯．羅曼Kenneth Roman

任職於奧美二十六年，從廣告業務做起，最後升任董事長兼執行長。他和人合寫過兩本商業經典著作《如何做廣告》（How to Advertise）和《生花妙筆》（Writing That Works），兩書皆已三版。羅曼現居紐約市，沒寫作時旅居南土克特島（Nantucket）。

譯者簡介

洪慧芳

國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職西門子電訊與花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。

聯絡方式：blog.yam.com/cindybooks

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作者：肯尼斯．羅曼新功能介紹
原文作者：Kenneth Roman
譯者：洪慧芳
出版社：商周出版新功能介紹
出版日期：2011/04/10
語言：繁體中文

奧格威的行銷創意與傳奇人生推薦介紹

內容來自YAHOO新聞

12吋晶圓獨資登陸最快月底核定

工商時報【記者崔慈悌╱台北報導】

因應大陸10年兆元人民幣扶植半導體產業，行政院昨（24）日審查通過12吋晶圓廠獨資登陸案，預計本月底核定後公告，台積電最快9月即可遞件提交申請。

根據現行「在大陸地區投資晶圓鑄造廠積體電路設計積體電路封裝積體電路測試與液晶顯示器面板廠關鍵技術審查及監督作業要點」規定，12吋晶圓廠登陸投資只限參股，或是併購。

經濟部上周五將「在大陸地區從事投資或技術合作禁止類製造業產品項目」部分項目修正草案，以及相關作業要點送交行政院審議，行政院昨天由政委杜紫軍召集相關部會審查，確定鬆綁限制，讓12吋晶圓廠可100％獨資或合資。

經濟部表示，未來新設12吋晶圓將改採取總量管制的方式，以核准3座為限，不過併購、參股則不限制數量，等於替台積電遲遲無法獨資登陸的瓶頸鬆綁。

行政院指出，相關鬆綁措施在審查通過後，近期即可核定並公告，預計8月底前可以完成相關程序，9月即可提出申請。

根據經濟部的評估，鬆綁12吋晶圓前往大陸獨資布局，有利於維持台積電晶圓代工全球市占率；將低階技術外移，也可空出台灣廠房作更高階下世代廠研發投資，讓台積電與三星及英特爾競爭角力，能繼續保持技術領先；並有利於與大陸半導體產業形成夥伴關係。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/12吋晶圓獨資登陸-最快月底核定-215005290--finance.html

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